弹指一挥间，2020年已过去一半。上半年在经历了疫情的影响，各行各业都进行了短暂的休眠。虽然目前新冠疫情带来的影响还在继续，但政策的扶持和经济的恢复使得房地产市场的逐步回到正常的需求和运作状态。

尤其是房地产行业，由年初的低密，到3、4月份的回暖，再到5月份的爆发、6月份的持续稳定。经历过“零成交”的至暗时刻，也经历了后续的躁动阶段，从低迷状态到反弹，6月的结束将2020年由上半场转到了下半场，立足年中，温故。知新。

下半年形势如何，可以从多方面进行分析。

疫情给全球发展带来了极大的不确定性，面对当前经济环境的变数，中央全面的评估了未来全球的发展形势。房地产作为支柱产业，是维系经济稳定的重中之重。

“房住不炒”、“促进房地产市场平稳健康发展”再三被各个重要会议及文件重申。2020年受疫情影响，经济整体呈下行趋势，即便面临这样的情况，政府依旧将“坚持房子是用来住的，不是用来炒的”、“因城施策”写入2020年的两会工作报告中。

在两会报告中有三点明确的相关内容：

下半年是楼市的加速回升期，标杆企业难免火热，政策大幅度放开、收紧的可能性并不大，未来的调控方向将延续稳地价、稳房价、稳预期的政策思路，以引导和整顿为主。

展望下半年，货币政策整体保持宽松基调，房地产信贷政策整体呈现积极面貌，并在土地出让以及房地产交易环节给与企业更大的支持力度。可以预见，多重利好下的楼市窗口期不会持续太久。随着经济的逐步恢复，房产市场或将迎来新的春天。有置业需求的人，现在或是好时机。

头部房企对下半年房地产市场基本持乐观态度，依靠土地储备、资金等重要资源的优势实现了较好的防御状态。在特殊环境背景下，短时间内受到影响，但长期仍有不错的发展空间。下半年伴随房产市场恢复稳健，房企面临的困顿局面会比较少，销售节奏将逐渐回归到日常水准。

“房住不炒”已经成为大势所趋，头部房企未来将提高产品品质、提升服务水平、提倡高效管理，促进房企稳定长远发展，这三个方面将成为首要战略任务。

复观2003年非典与2008年全球金融危机，每一次楼市短暂停摆之后，都迎来了房价的大涨。今年新冠肺炎的突袭，也许正是弯道超车的大好时机。

短期来看，销售业绩难以避免的受到疫情影响。购买者的置业需求被迫延后，导致房企业绩回落。

但长远来看，房产企业韧性十足，为了依然存在发展空间，但传统的增长速率已经难以满足新时代消费诉求，高品质的产品才是新时代角逐的关键，毋庸置疑的是，无论是从销售还是管理层面，这都是对房企提出了更加高水准的挑战。

挖掘擅长的业务、把我企业文化和产业基础，将智慧服务、健康产品、文化娱乐等业务领域作为企业利润的增长点，形成规模。量、质并重，持续创新升级，高质量延续引领行业发展。

2020年伊始，金地积极应对因新冠肺炎影响而被打乱的节奏，面对行业变革加速，为了深层次解决客户需求，金地在2月初启动“金地健康家”产品，从文化、产品、服务三个维度全方位为业主构建符合当下趋势的健康生活方式。

在过去的几个月里，金地加大线上推广力度提高项目去化率，开展宠粉直播节、五月换房季、618好房提前GO等活动，有效缓解了疫情导致的冲击，也引起了市场的热烈反应。

上半年金地成绩亮眼，以对天津城市的布局分析以及对满足客户需求产品的创新，审时度势，以高品质产品赢取客户信任，以高效管理取得竞争市场的一席之地。面对新的挑战，金地会携优质产品和全新的活力，雄起天津。